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化妆品巨头 加码小众香水
来源:C2CC丽声网络 作者:狂刀 阅读数:31122016-07-19 00:00:00
摘要:化妆品巨头 加码小众香水

内容摘要:消费者开始将目光转向更具辨识度的小众香水,化妆品巨头也纷纷加码来分羹该市场。


香水不独,女人不爱。自从玛丽莲·梦露的贴身睡衣—— Chanel No.5 诞生以来,大牌商业香水一度风靡。但随着这些香水气味趋同,消费者开始将目光转向更具辨识度的小众香水,化妆品巨头也纷纷加码来分羹该市场。


拯救同质化的香水市场


何为小众香水?与那些强调明星代言宣传和产品包装的主流品牌不同,小众香水卖的是“香味”,它们多采用更高浓度、更自然的香材,因此留香时间更长。


该市场的成长速度也吸引着大公司的加码,并购独立品牌便是重要手段之一。2015年,欧莱雅还获得了美国时装品牌ProenzaSchouler香水授权;雅诗兰黛更是曾在18个月中连续拿下三个独立香水品牌,资生堂也于去年12月收购法国小众香水Serge Lutens。引用欧莱雅战略发展总监Marc Dubrule的总结就是,“小众香水过去几年中拯救了同质化的香水市场。它们将香水的魅力带回店铺,并且教育了消费者。”


欧莱雅收购小众香水


近日,欧莱雅宣布收购法国香水品牌——欧珑(Atelier Cologne),一个专注于精选零售渠道的小众香水品牌。尽管创立时间不久,但因其独创了糅合柑橘香调与纯天然成分的清新纯香香水——精醇古龙,而在市场上广受欢迎。欧珑的产品线覆盖香水以及香薰皂、香薰沐浴啫喱、香薰润肤乳等衍生品类,现拥有超过800个销售点,分布于40多个国家的高档商店、香水店以及电商渠道。


“目前小众香水是一个高增长品类,我们非常欢迎欧珑加入欧莱雅高档化妆品部。”欧莱雅精选化妆品部总裁叶鸿慕说。据了解,去年该品类增长15%,而全球香水市场增长仅有2.9%。欧莱雅此前还曾预测,小众香水市场估值为10亿欧元。

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